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德本漢姆（Debenhams）創(chuàng)業(yè)于1778年，總部位于康登倫敦自治市的攝政宮，是英國的一家跨國零售商百貨公司。主要經營百貨店，現在在英國、愛爾蘭、丹麥開設有178家店鋪。Debenhams主要銷售服裝、家具用品和家具。

2018年9月3日，Debenhams宣布啟用全新品牌LOGO，這是Debenhams 20年來第一次進行品牌重塑。此次更新包括推出新的LOGO設計，更加現代化的門店設計以及在愛爾蘭東南部城市沃特福德開設新的旗艦店。

2018年英國高街（主要商業(yè)街）的形勢不容樂觀，大部分英國高街連鎖商店在2017年終旺季銷售不佳，截至目前，Debenhams今年的利潤下降近85％，為此，Debenhams希望通過重塑品牌來吸引更多的顧客前來購物。

美國平面設計公司Mother Design在英國的分支機構和英國字體設計公司Swiss Typefaces密切合作，為這家零售巨頭設計了全新的品牌LOGO。新LOGO基于“SangBleu Empire”字體進行了定制開發(fā)，創(chuàng)造出了一個更加平易近人的現代化視覺形象。

目前全新的LOGO已經在Debenhams的網站正式啟用，預計將在未來幾個月內在各地推出。

Debenhams營銷經理Richard Cristofoli談到品牌重塑時說：“我們正在努力建立更具有親和力的品牌，并體現出Debenhams正在發(fā)生的巨大變化。通過對我們的品牌LOGO進行更改，旨在向客戶發(fā)出明確的信號，表明有理由進店并重新評估我們的產品。”

Debenhams首席執(zhí)行官Sergio Bucher表示：“Debenhams重新設計的戰(zhàn)略旨在重塑客戶的購物體驗。雖然我們已經對店面進行了真正的改進并繼續(xù)改進我們的產品供應，但我們還是希望能夠看到Debenhams正在發(fā)生的變化，并給予他們更多理由進入來消費?！?/p>