近年來，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)界掀起了一股“返祖”風(fēng)潮。眾多知名品牌在更新標(biāo)志后，紛紛意識到原始標(biāo)志在傳達(dá)品牌價值方面的獨(dú)特魅力，于是決定回歸經(jīng)典設(shè)計(jì)。從必勝客、漢堡王到紐約噴氣機(jī)隊(duì)、DC漫畫，這一趨勢愈發(fā)明顯。近日，全球頂級金融機(jī)構(gòu)高盛集團(tuán)也加入了這一行列，其品牌標(biāo)志的“返祖”現(xiàn)象引發(fā)了廣泛關(guān)注。
高盛集團(tuán)，這家成立于1869年的美國跨國投資銀行與金融服務(wù)公司，一直以其穩(wěn)健的經(jīng)營和卓越的服務(wù)在全球金融界享有盛譽(yù)。其服務(wù)范圍涵蓋投資管理、證券、資產(chǎn)管理等多個領(lǐng)域，是全球最大的投資機(jī)構(gòu)之一。
上周，高盛集團(tuán)發(fā)布了全新的品牌標(biāo)志。這一新標(biāo)志的最大亮點(diǎn)在于去掉了自1970年起一直使用的藍(lán)色矩形背景塊，并將文字部分更改為更加醒目的黑色。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，這個新標(biāo)志實(shí)際上是對高盛在2020年之前使用的字標(biāo)的致敬。不同之處在于，此次設(shè)計(jì)采用了一種混合體的方式，既保留了原來的經(jīng)典造型，又在“A”和“C”上增添了銳利的襯線，取代了之前設(shè)計(jì)的球形末端。
四年前，高盛曾低調(diào)更改標(biāo)志，將沿用了半個世紀(jì)的“GS”字母組合完全分開。當(dāng)時，高盛解釋稱這是為了解決舊標(biāo)志在小尺寸下的可讀性問題。然而，如今高盛又悄然恢復(fù)了這兩個相連的字母，并重塑了整個品牌形象。這一變化背后，高盛有著怎樣的考量呢？
據(jù)《商業(yè)內(nèi)幕》報道，高盛為此次品牌重塑準(zhǔn)備了一份長達(dá)180頁的文件，詳細(xì)解釋了這些變化的原因和目的。文件指出，新標(biāo)志采用黑白設(shè)計(jì)并恢復(fù)縱向連接的“G”和“S”字母，旨在致敬公司在2020年前的經(jīng)典設(shè)計(jì)，同時提升品牌的高級感和一致性。此外，此次標(biāo)志和網(wǎng)站的更新還積極響應(yīng)了美國聯(lián)邦無障礙設(shè)計(jì)規(guī)則，確保提供更好的數(shù)字體驗(yàn)。這一變化不僅體現(xiàn)了高盛對傳統(tǒng)的尊重，也彰顯了其合作文化的精髓。
回顧高盛的標(biāo)志變遷史，從1970年的亮藍(lán)色正方形標(biāo)志到1999年的微調(diào)現(xiàn)代化標(biāo)志，再到四年前的分開連字標(biāo)志，每一次迭代都建立在之前的基礎(chǔ)上，確保了品牌視覺形象的連續(xù)性和穩(wěn)定性。而此次回歸經(jīng)典設(shè)計(jì)，無疑再次強(qiáng)化了高盛的傳統(tǒng)和持久的行業(yè)地位。
這種品牌LOGO的“返祖”趨勢并非個例。許多品牌在更改LOGO幾年后又選擇回歸原始設(shè)計(jì)，這背后揭示了品牌識別和消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)的重要性。當(dāng)品牌試圖通過新的LOGO設(shè)計(jì)來刷新形象或吸引新一代消費(fèi)者時，往往容易忽略已有的品牌認(rèn)同和情感連接。經(jīng)典LOGO作為品牌識別的核心元素，承載著品牌與消費(fèi)者之間長期建立的情感紐帶。因此，當(dāng)這些品牌冒險嘗試新的設(shè)計(jì)時，雖然可能在短期內(nèi)引起關(guān)注，但卻容易遭遇消費(fèi)者的抵制和市場的冷遇。
例如，GAP在2010年的LOGO更改就引發(fā)了廣泛的負(fù)面反饋。消費(fèi)者迅速表達(dá)了對新設(shè)計(jì)的不滿，迫使品牌很快回歸到原來的經(jīng)典設(shè)計(jì)。類似的情況也出現(xiàn)在Reebok和Pizza Hut等品牌身上。這些品牌很快意識到，經(jīng)典設(shè)計(jì)在維持品牌一致性和延續(xù)性方面有著無可替代的價值。頻繁的LOGO更換不僅破壞了品牌的一致性，還可能導(dǎo)致消費(fèi)者的迷失感和信任度下降。
綜上所述，品牌LOGO的“返祖”現(xiàn)象傳遞出一個重要的市場策略：尊重和維護(hù)品牌的歷史和情感價值。通過回歸經(jīng)典設(shè)計(jì)，品牌不僅恢復(fù)了消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，還鞏固了品牌的市場定位和識別度。這種策略調(diào)整反映了品牌在面對市場反饋時的靈活應(yīng)變能力，以及在競爭激烈的市場中對品牌價值再認(rèn)識的重要性。
