項目背景
加利福尼亞大學伯克利分校（UC Berkeley），作為世界頂尖的公立大學之一，于1868年創(chuàng)立并坐落于美國加利福尼亞州舊金山灣區(qū)伯克利市。然而，近期該校推出的品牌重塑計劃，特別是新的視覺識別設計，在網(wǎng)絡上引發(fā)了廣泛爭議。
設計理念
據(jù)校方介紹，此次品牌重塑是基于大范圍調(diào)查的結果。調(diào)查顯示，大量灣區(qū)居民及全美范圍內(nèi)的受訪者對于“Berkeley”和“Cal”是否指代同一所大學存在混淆。因此，學校決定通過品牌重塑來統(tǒng)一身份，增強視覺統(tǒng)一性。新的設計理念旨在解決小尺寸下的可讀性和數(shù)字環(huán)境中的可用性問題，同時引入新的調(diào)色板以強化品牌形象。
視覺形象與logo設計
新視覺形象的主要變化包括對“伯克利（Berkeley）”標識的字體進行優(yōu)化，并引入新的調(diào)色板。今后，學校將統(tǒng)一使用更加明亮和鮮艷的“伯克利藍”和“加州金”兩種顏色。此外，新的品牌資產(chǎn)還包括加利福尼亞大學伯克利分校金熊、兩種新字體（Inter和Source Serif）以及從大學校徽中提取的圖形元素。
然而，最大的爭議點在于學校決定在社交媒體平臺上使用單獨的“B”字母作為標志。這一決定引發(fā)了部分人的質(zhì)疑，認為這樣的標志可能無法立即被識別為加州大學伯克利分校。學校對此解釋稱，“B”并非伯克利的新標志，而僅適用于小空間內(nèi)難以辨認完整標志的情況。
識別顏色與其他內(nèi)容
新的品牌調(diào)色板中，“伯克利藍”和“加州金”的選用旨在增強視覺統(tǒng)一性，使學校在各種場合下的形象更加鮮明和一致。除了主要徽標和次要品牌資產(chǎn)外，學校還制定了詳細的排版規(guī)范，以確保品牌形象在各類傳播媒介中的一致性。
文章小結
加州大學伯克利分校此次推出的新視覺識別設計無疑是一次大膽的嘗試。雖然引發(fā)了一定的爭議，但學校表示這是基于廣泛調(diào)查的結果，旨在解決品牌識別度的問題。新的設計不僅優(yōu)化了字體和調(diào)色板，還引入了新的品牌資產(chǎn)和排版規(guī)范，以確保品牌形象的一致性和統(tǒng)一性。未來，隨著新視覺識別設計的逐步推廣和應用，相信加州大學伯克利分校的品牌形象將更加鮮明和深入人心。
