項(xiàng)目背景
去年3月，美國(guó)賀卡制造業(yè)的領(lǐng)頭羊賀曼（Hallmark）向美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO）遞交了一份新的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，意圖將其標(biāo)志性的皇冠標(biāo)志拓展至蠟燭、服飾、紙質(zhì)品乃至珠寶等更廣泛的商品領(lǐng)域。這一舉動(dòng)迅速吸引了瑞士腕表巨擘勞力士（Rolex）的密切關(guān)注。
設(shè)計(jì)理念與視覺(jué)形象
賀曼的新商標(biāo)設(shè)計(jì)，一頂由精致葉飾環(huán)繞、開(kāi)口的王冠，巧妙地嵌于圓形斷續(xù)輪廓之中，旨在為其品牌注入新的活力與廣泛性。然而，這一設(shè)計(jì)申請(qǐng)被歸類于第14類商品，即珠寶制品，直接與勞力士的標(biāo)志性產(chǎn)品范疇產(chǎn)生交集。
勞力士自1905年創(chuàng)立以來(lái)，就始終采用皇冠作為品牌標(biāo)志，其獨(dú)特性和市場(chǎng)聲譽(yù)在全球范圍內(nèi)享有盛譽(yù)。因此，當(dāng)賀曼試圖將其皇冠標(biāo)識(shí)延伸至與勞力士「相同或緊密關(guān)聯(lián)」的商品范疇時(shí)，勞力士迅速采取了法律行動(dòng)。
作者介紹與品牌紛爭(zhēng)
賀曼，這家成立于1910年的美國(guó)賀卡制造商，憑借其豐富的產(chǎn)品線和全球化的業(yè)務(wù)布局，在行業(yè)內(nèi)占據(jù)著舉足輕重的地位。而勞力士，則由德國(guó)人Hans Wilsdorf與英國(guó)人Alfred Davis于1905年在倫敦共同創(chuàng)立，其皇冠標(biāo)志自誕生之日起便成為了品質(zhì)與尊貴的象征。
今年年初，勞力士首次對(duì)賀曼的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)?zhí)岢霎愖h，并請(qǐng)求USPTO給予90天的緩沖期以準(zhǔn)備正式反對(duì)文件。如今，勞力士已正式提交反對(duì)文件，抗辯稱若該標(biāo)識(shí)在珠寶類別獲準(zhǔn)注冊(cè)，將極大可能誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害勞力士品牌的獨(dú)有性和市場(chǎng)聲譽(yù)。
其他內(nèi)容與品牌風(fēng)險(xiǎn)
勞力士的反對(duì)理由除了基于「優(yōu)先權(quán)與混淆可能性」外，還明確提及了「淡化」風(fēng)險(xiǎn)。他們擔(dān)憂賀曼的這一舉動(dòng)會(huì)削弱其商標(biāo)的獨(dú)特顯著性，進(jìn)而對(duì)勞力士的品牌形象造成不可估量的損害。
截至目前，除了異議文件中所陳述的內(nèi)容外，勞力士并未就此事發(fā)表進(jìn)一步評(píng)論。而賀曼在截稿前也未對(duì)置評(píng)請(qǐng)求作出響應(yīng)，使得這場(chǎng)品牌設(shè)計(jì)之爭(zhēng)的后續(xù)發(fā)展充滿了懸念。
文章小結(jié)
賀曼與勞力士之間的這場(chǎng)品牌設(shè)計(jì)之爭(zhēng)，不僅是一場(chǎng)關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)的法律較量，更是兩大品牌對(duì)于自身品牌形象和市場(chǎng)份額的堅(jiān)決捍衛(wèi)。隨著事態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展，我們將持續(xù)關(guān)注這場(chǎng)商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的最終走向。
