瑞士旅游業(yè)的「金色花朵」視覺標(biāo)志，作為近30年來的經(jīng)典象征，已深深烙印在人們心中。然而，隨著時(shí)代的演進(jìn)，瑞士旅游業(yè)意識(shí)到，為了保持國際競(jìng)爭(zhēng)力并吸引新一代旅行者，品牌需要煥新。于是，一個(gè)旨在傳承經(jīng)典、擁抱創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生，標(biāo)志著瑞士旅游品牌進(jìn)入了一個(gè)全新時(shí)代。
「Switzerland」成為新品牌核心
4月29日，瑞士國家旅游局在日內(nèi)瓦正式發(fā)布了全新的旅游品牌形象。新品牌形象的核心在于將「Switzerland」本身塑造為一個(gè)強(qiáng)有力的品牌標(biāo)識(shí)，而非僅僅依賴過去的符號(hào)。這一決策旨在將瑞士國家的整體形象與旅游體驗(yàn)緊密相連，使「Switzerland」成為品質(zhì)、純凈與探索未知的代名詞。通過統(tǒng)一的視覺語言和精心策劃的傳播策略，瑞士旅游局力求在全球市場(chǎng)上樹立起一個(gè)既熟悉又充滿新鮮感的品牌形象。
構(gòu)建全方位品牌生態(tài)系統(tǒng)
瑞士國家旅游局決定創(chuàng)建一個(gè)全新的、獨(dú)特的、可識(shí)別的數(shù)字瑞士品牌世界。這一舉措開創(chuàng)了瑞士旅游廣告史的先河，首次將單一的標(biāo)志升級(jí)為一個(gè)全方位、多層次的品牌生態(tài)系統(tǒng)。該系統(tǒng)不僅局限于傳統(tǒng)的旅游宣傳，而是全程參與并引導(dǎo)游客從萌生旅行念頭直至行程規(guī)劃的每一步，為游客提供全方位、多層次的旅游體驗(yàn)。
「瑞士十字」融入新品牌標(biāo)志
新的品牌標(biāo)志將「瑞士十字」巧妙地融入字母「T」之中，這一設(shè)計(jì)不僅象征著瑞士作為旅游目的地的純正血統(tǒng)和值得信賴的品質(zhì)，更蘊(yùn)含著瑞士特有的樂觀主義精神。而十字架的創(chuàng)新演繹并不止步于此，它被賦予了新的生命，通過五種深淺不一的紅色「色調(diào)」加以擴(kuò)展，共同編織出一幅瑞士的多彩畫卷。
瑞士設(shè)計(jì)美學(xué)助力品牌煥新
瑞士以其精準(zhǔn)的鐘表工藝、壯麗的自然風(fēng)光和享譽(yù)國際的設(shè)計(jì)師而聞名。此次品牌煥新，瑞士設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)made聯(lián)合日內(nèi)瓦字庫工作室Extraset，為瑞士量身定制了一款名為ST Allegra的字體。該字體的設(shè)計(jì)風(fēng)格清晰、流暢，向世界傳頌著瑞士作為旅游勝地的魅力。
開啟瑞士旅游新紀(jì)元
借助全新品牌形象，瑞士旅游業(yè)開啟了自我表達(dá)的新紀(jì)元。瑞士在所有渠道上展現(xiàn)出極高的靈活性與適應(yīng)性，成為展示多元化瑞士的理想窗口。在這里，觀光、陽光、紀(jì)念品共同構(gòu)成了瑞士旅游體驗(yàn)的三大樂章，吸引著全世界的游客前來探索這個(gè)美麗而神秘的國家。
