項(xiàng)目背景
自1932年成立以來，樂高（LEGO）集團(tuán)已發(fā)展成為全球玩具制造業(yè)的領(lǐng)頭羊，以其獨(dú)特的塑料積木聞名于世。然而，在日益多元化的傳播渠道和品牌觸點(diǎn)面前，樂高原有的品牌形象指導(dǎo)規(guī)則逐漸顯得復(fù)雜且難以控制。為了確保品牌形象在未來能夠更高效、一致地傳達(dá)品牌價(jià)值，樂高決定與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行品牌重塑。
設(shè)計(jì)理念
樂高集團(tuán)攜手國(guó)際知名品牌咨詢公司Interbrand，共同打造了一套全新的品牌形象體系。這套體系以樂高積木的構(gòu)建過程為靈感，旨在實(shí)現(xiàn)樂高集團(tuán)旗下所有品牌體驗(yàn)的高度一致性與無縫對(duì)接。其中，創(chuàng)新的設(shè)計(jì)解決方案「LEGO Brick Pro 離合系統(tǒng)」將樂高積木的數(shù)字化構(gòu)建過程轉(zhuǎn)化為一種字體形式，包含了約130個(gè)字形，這些字形可以直接模擬真實(shí)積木的構(gòu)建過程，從而在數(shù)字環(huán)境中構(gòu)建出一致的圖形、插圖和用戶界面元素。
視覺形象
除了離合系統(tǒng)外，樂高還推出了首款專屬于品牌的定制字體——LEGO Typewell?。這款字體設(shè)計(jì)靈感源自樂高積木的幾何形態(tài)，并應(yīng)用于實(shí)體產(chǎn)品和所有數(shù)字平臺(tái)，涵蓋全球120種語(yǔ)言。Typewell? 字體的特點(diǎn)是融入了積木模塊化的元素，使字體整體呈現(xiàn)出與樂高積木相似的質(zhì)感。此外，動(dòng)態(tài)圖形也是新品牌形象的關(guān)鍵組成部分，由58個(gè)樂高元素組成，用于增強(qiáng)視覺效果，帶來動(dòng)感、戲劇性和情感表達(dá)。
在視覺形象的設(shè)計(jì)上，樂高還注重了動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)原則的提煉。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)用戶玩樂高積木的行為習(xí)慣，提煉出了包括拆解、組合以及應(yīng)對(duì)錯(cuò)誤的方法在內(nèi)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)原則。這些原則采用了較低幀率的動(dòng)畫風(fēng)格，以呼應(yīng)樂高積木簡(jiǎn)潔的本質(zhì)，并強(qiáng)調(diào)即便在復(fù)雜的套裝出現(xiàn)之前，僅使用基本部件也能創(chuàng)造出無限可能。
其他內(nèi)容
在品牌重塑的過程中，樂高還注重了品牌故事的講述和積極樂觀的態(tài)度的傳遞。通過五個(gè)關(guān)鍵的設(shè)計(jì)原則，樂高確保從樂高游戲系統(tǒng)出發(fā)，始終圍繞玩家體驗(yàn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，注重講故事、保持積極樂觀、簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。這些原則不僅有助于提升品牌形象的凝聚力和一致性，還有助于加深消費(fèi)者對(duì)樂高品牌的認(rèn)知和喜愛。
文章小結(jié)
樂高集團(tuán)的品牌重塑項(xiàng)目無疑是一次成功的嘗試。通過品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和升級(jí)，樂高不僅成功地將品牌形象與品牌價(jià)值更加緊密地聯(lián)系在一起，還為消費(fèi)者帶來了更加一致、清晰和富有吸引力的品牌體驗(yàn)。未來，隨著樂高集團(tuán)在全球市場(chǎng)的不斷拓展和深化，其獨(dú)特的品牌形象和品牌價(jià)值必將繼續(xù)引領(lǐng)玩具制造業(yè)的發(fā)展潮流。
