項目背景
全球咖啡市場的領(lǐng)頭羊——雀巢咖啡，近日宣布了其品牌形象的全面煥新升級。自1938年誕生于瑞士以來，雀巢咖啡憑借其多元化的產(chǎn)品組合，成功贏得了全球消費(fèi)者的喜愛。歷經(jīng)86載的耕耘，雀巢咖啡不僅在國內(nèi)市場占據(jù)重要地位，更在國際上享有盛譽(yù)。此次品牌升級，是雀巢咖啡對時代風(fēng)尚與市場需求的積極回應(yīng)，也是其堅守品質(zhì)承諾、矢志創(chuàng)新精神的體現(xiàn)。
設(shè)計理念
雀巢咖啡此次品牌升級的設(shè)計理念，旨在通過提煉和放大其標(biāo)志性的紅色視覺元素，構(gòu)建一個統(tǒng)一而鮮明的視覺框架。這一設(shè)計策略不僅傳承了品牌的歷史底蘊(yùn)，還順應(yīng)了時代潮流，賦予了品牌形象全新的生命力和辨識度。在保留經(jīng)典中英文字標(biāo)的同時，雀巢咖啡去掉了圓形的深色背景板，使文字更加自由和通透，增強(qiáng)了品牌的本地化辨識度和視覺平衡感。
視覺形象
新LOGO中，最為引人注目的改動在于其字母中的紅色視覺符號設(shè)計。這一形似熱咖啡蒸騰霧氣的紅色飄帶元素，自2014年開始就已經(jīng)確立為核心視覺標(biāo)識。在此次升級中，這一抹紅將代替原有的深色圓形塊，發(fā)揮更大的視覺傳播價值。同時，新LOGO中的中文字標(biāo)比例進(jìn)行了優(yōu)化，與上方的英文字標(biāo)形成了更為和諧統(tǒng)一的整體觀感。這些設(shè)計細(xì)節(jié)，恰如其分地映射出雀巢咖啡入駐中國三十六年，始終秉持多元創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的堅定承諾。
此外，雀巢咖啡還將這一“超級符號”靈活應(yīng)用于各種不同類別的產(chǎn)品包裝上。例如，雀巢金牌咖啡的圖形以金色為主，雀巢咖啡果然輕咖的圖形則變成了更加天然的綠色。這種設(shè)計策略不僅讓消費(fèi)者在購買時更容易識別不同口味和系列的產(chǎn)品，還在品牌整體形象上保持了一致性。
其他內(nèi)容
雀巢咖啡此次品牌升級不僅涉及LOGO和產(chǎn)品包裝的設(shè)計，更是一次全方位的品牌形象重塑。通過將所有子品牌整合為“雀巢咖啡”這一母品牌，雀巢咖啡成功建立了統(tǒng)一且強(qiáng)大的品牌形象。同時，雀巢咖啡還積極挖掘并創(chuàng)新自身已有的視覺遺產(chǎn)，以此作為一種流行的品牌重塑策略。這種看似常規(guī)卻又充滿巧思的視覺升級舉措，實(shí)際上蘊(yùn)含著品牌深思熟慮的戰(zhàn)略布局和對市場動態(tài)的敏銳洞察。
文章小結(jié)
雀巢咖啡此次品牌設(shè)計升級，無疑是一次成功的嘗試。通過提煉放大和拓展標(biāo)志性紅色視覺元素，雀巢咖啡不僅傳承了品牌的歷史底蘊(yùn)，還順應(yīng)了時代潮流，賦予了品牌形象全新的生命力和辨識度。這一系列的改變，不僅展示了雀巢咖啡對消費(fèi)者不斷變化的偏好和品味的敏銳洞察力，更鞏固了其在全球咖啡市場的領(lǐng)先地位。未來，雀巢咖啡將繼續(xù)以創(chuàng)新為動力，為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的咖啡體驗。
