項目背景
中聯(lián)物產(chǎn)有限公司（CUMIC），自2006年成立以來，便以專業(yè)、穩(wěn)健的姿態(tài)在鋼鐵國際供應(yīng)鏈服務(wù)領(lǐng)域深耕細(xì)作。作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，CUMIC不僅擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗和獨特的經(jīng)營理念，還致力于為全球鋼鐵用戶和客戶提供最可靠、最滿意的供應(yīng)方案。然而，隨著市場的不斷變化和消費者需求的日益提升，CUMIC意識到，原有的品牌形象已難以滿足當(dāng)前的市場需求和企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
設(shè)計理念
為了打破鋼鐵長期廉價的認(rèn)知，凸顯鋼鐵的可循環(huán)價值，CUMIC決定進行品牌重塑。在品牌重塑的過程中，CUMIC圍繞“進化價值服務(wù)，共創(chuàng)生生不息未來”的核心定位，力求通過設(shè)計傳達(dá)出企業(yè)對于鋼鐵行業(yè)的深刻理解和不斷創(chuàng)新的服務(wù)理念。同時，CUMIC還希望新的品牌形象能夠兼顧用戶、客戶、工廠、渠道商等各方利益，實現(xiàn)共贏價值。
視覺形象
在視覺形象的設(shè)計上，CUMIC與多更品牌攜手合作，共同打造了以“進化的樹苗”為模因符號的核心認(rèn)知符號。這一符號不僅寓意著CUMIC如同樹苗一樣不斷成長、生生不息，還象征著企業(yè)對于智慧進取和持續(xù)創(chuàng)新的追求。同時，設(shè)計團隊還巧妙地運用了綠色和藍(lán)色，代表鋼鐵和生態(tài)的結(jié)合，用兩個“V”的疊加持續(xù)訴說CUMIC的價值進化。
除了logo設(shè)計外，CUMIC還注重品牌包裝設(shè)計的統(tǒng)一性和延展性。設(shè)計團隊以logo為主，開發(fā)了具有科技生命力的視頻演繹，配合鋼鐵進化的隱形共識，期待在線上傳播中持續(xù)加深生長、進化的共識理念。同時，線下物料也采用了具有延伸感的圖形，讓內(nèi)生力量影響外部感知，更具交互感和時代感的表達(dá)，激發(fā)用戶對CUMIC進化價值服務(wù)的認(rèn)同。
其他內(nèi)容
在品牌重塑的過程中，CUMIC還注重了品牌理念的傳播和價值觀的強化。通過渠道滲透和營銷滲透，CUMIC力求將新的品牌形象和價值觀深入到消費者的心智中，增強品牌忠誠度。同時，CUMIC還加強了與消費者的情感聯(lián)系，通過故事性、情感化的設(shè)計元素，與消費者建立情感紐帶，使品牌形象更符合國際化的定位。
文章小結(jié)
中聯(lián)物產(chǎn)有限公司的公司品牌設(shè)計實踐是一次成功的嘗試。通過深入挖掘品牌內(nèi)核，巧妙融入設(shè)計元素，CUMIC成功打造了一個既具有辨識度又富含深意的全新品牌形象。這一品牌形象不僅凸顯了CUMIC在鋼鐵行業(yè)的專業(yè)地位和創(chuàng)新精神，還為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。未來，CUMIC將繼續(xù)秉承“進化價值服務(wù)，共創(chuàng)生生不息未來”的核心理念，為全球鋼鐵用戶和客戶提供更優(yōu)質(zhì)、更滿意的服務(wù)。
