在當(dāng)今的品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域，無(wú)襯線字體標(biāo)志的設(shè)計(jì)趨勢(shì)自2017年起逐漸流行，尤其在時(shí)尚界和科技行業(yè)。這一趨勢(shì)似乎表明，獨(dú)特性在某些品牌眼中成了一種障礙，他們更愿意選擇與其他品牌相似的平淡無(wú)襯線字體作為標(biāo)志。而今，這股風(fēng)潮正逐漸蔓延至藝術(shù)圈，眾多藝術(shù)和美術(shù)館開(kāi)始改造自己的標(biāo)志，采用無(wú)襯線字體設(shè)計(jì)。
項(xiàng)目背景
漢堡美術(shù)館（Hamburger Kunsthalle），作為德國(guó)漢堡的當(dāng)代藝術(shù)中心，自1962年創(chuàng)立以來(lái)，一直致力于展現(xiàn)國(guó)際和本地的視覺(jué)藝術(shù)。然而，隨著時(shí)代的變遷，美術(shù)館認(rèn)為其舊標(biāo)志的設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜，難以被現(xiàn)代觀眾所理解。因此，2023年7月，新任執(zhí)行董事和藝術(shù)總監(jiān)安娜·諾瓦克決定為美術(shù)館打造新的品牌形象。
設(shè)計(jì)理念
在新品牌形象的設(shè)計(jì)過(guò)程中，漢堡美術(shù)館選擇了無(wú)襯線字體作為標(biāo)志的主要元素。這一選擇旨在使標(biāo)志在結(jié)構(gòu)上更加傳統(tǒng)、在傳播上更加易于理解和接受。新標(biāo)志由代表Kunsthaus的「Kh」和代表Hamburg的「H」三個(gè)字母與完整的名稱(chēng)組成，形成了一種簡(jiǎn)潔而富有現(xiàn)代感的視覺(jué)效果。
視覺(jué)形象
新標(biāo)志在某些應(yīng)用環(huán)境中，如海報(bào)和其他媒體，元素之間的間距增加，形成了一種圖形夾具的效果。這種表現(xiàn)形式為整個(gè)標(biāo)志應(yīng)用增加了一種視覺(jué)上的動(dòng)態(tài)感，使其能夠在不同的應(yīng)用環(huán)境中發(fā)生變化，同時(shí)保持核心設(shè)計(jì)元素的一致性。
其他內(nèi)容
然而，對(duì)于這一品牌革新，并非所有人都持贊同態(tài)度。有些人認(rèn)為，舊標(biāo)志能夠通過(guò)簡(jiǎn)單的幾何圖形傳達(dá)藝術(shù)的創(chuàng)造力和想象力，而新標(biāo)志雖然具有可理解性和易讀性等特征，但卻失去了自身的特色和優(yōu)勢(shì)。這也引發(fā)了對(duì)品牌革新過(guò)程中如何平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代、獨(dú)特性與普遍性的思考。
文章小結(jié)
漢堡美術(shù)館的品牌革新是無(wú)襯線字體標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)在藝術(shù)圈的一次重要探索。這一變革不僅反映了美術(shù)館對(duì)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)理念的追求，也引發(fā)了關(guān)于品牌革新過(guò)程中如何保持自身特色和優(yōu)勢(shì)的思考。無(wú)論結(jié)果如何，這一嘗試都為我們提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。
