萊爾金糖漿（Lyle’s Golden Syrup），這一擁有130多年歷史的英國(guó)糖漿品牌，近日宣布了其品牌重塑計(jì)劃。作為英國(guó)最為古老的糖漿品牌，萊爾金糖漿一直以來(lái)都以其獨(dú)特的口感和黏稠度受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。而今，為了吸引新時(shí)代的受眾，這一經(jīng)典品牌決定在保留其傳統(tǒng)魅力的同時(shí)，為其vi設(shè)計(jì)注入新的活力。
回溯歷史，萊爾金糖漿的品牌故事充滿(mǎn)了傳奇色彩。130多年前，英國(guó)化學(xué)家Charles Eastick和他的兄弟John Joseph Eastick在煉油廠配置了這款糖漿，并于1885年首次罐裝出售。為了能讓這一相對(duì)較新的產(chǎn)品得到更多人的認(rèn)可，1888年，萊爾金糖漿首次為自己的品牌設(shè)計(jì)了標(biāo)志。該設(shè)計(jì)引用了《圣經(jīng)·士師記》中的一個(gè)謎語(yǔ)，刻畫(huà)了一只金黃色的死獅子，周?chē)h(huán)繞著嗡嗡飛舞的蜜蜂，不僅傳遞了糖漿的黏稠甜蜜，更加代表了其追求產(chǎn)品質(zhì)量，超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的決心。
這一標(biāo)志和包裝設(shè)計(jì)自1888年以來(lái)幾乎保持不變，甚至被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)定為擁有世界上最古老的品牌和包裝的品牌。然而，隨著時(shí)代的變遷和消費(fèi)者群體的更新，萊爾金糖漿決定進(jìn)行品牌重塑。
最近，萊爾金糖漿推出了一個(gè)全新設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志。新標(biāo)志依然采用綠色和金色的配色方案，但標(biāo)志中躺了近一個(gè)半世紀(jì)的死獅子替換為更簡(jiǎn)單的獅子正臉圖形。這只新繪制的獅子面帶微笑，生動(dòng)活潑，為品牌注入了新的活力。
據(jù)萊爾金糖漿品牌總監(jiān)James Whiteley介紹，新標(biāo)志和新包裝設(shè)計(jì)將于本月開(kāi)始推出，涵蓋全尺寸瓶子、早餐瓶、甜點(diǎn)配料等整個(gè)產(chǎn)品系列，但不包括經(jīng)典罐裝的糖漿產(chǎn)品。經(jīng)典罐裝將繼續(xù)保留原始的標(biāo)志和外觀設(shè)計(jì)，因?yàn)槿藗儍A向于通過(guò)視覺(jué)代碼（綠色、獅子）來(lái)記住品牌。
此次品牌重塑是萊爾金糖漿為了適應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者的需求而進(jìn)行的重要舉措。通過(guò)保留一些原始品牌資產(chǎn)并注入新的設(shè)計(jì)元素，萊爾金糖漿希望能夠在保持其傳統(tǒng)魅力的同時(shí)，吸引更多新時(shí)代的受眾。這一舉措無(wú)疑將為這一經(jīng)典品牌注入新的活力，并使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。
