聯(lián)合國(guó)旅游組織（原世界旅游組織，縮寫UNWTO）作為聯(lián)合國(guó)旗下的15個(gè)專門機(jī)構(gòu)之一，自成立以來一直致力于促進(jìn)和發(fā)展旅游事業(yè)，以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近日，該組織宣布正式更名為聯(lián)合國(guó)旅游組織（UN Tourism），并以全新的名稱和品牌形象步入新的發(fā)展階段。
為了這次重要的品牌重塑，聯(lián)合國(guó)旅游組織聘請(qǐng)了全球領(lǐng)先的品牌戰(zhàn)略公司英圖博略（Interbrand）提供服務(wù)。英圖博略成功地將組織對(duì)旅游業(yè)的新愿景轉(zhuǎn)化為全新的視覺形象和品牌敘事，為聯(lián)合國(guó)旅游組織注入了新的活力。
品牌重塑的核心在于將組織的名稱從“世界旅游組織”更改為“聯(lián)合國(guó)旅游組織”，這一更改不僅更加凸顯了組織與聯(lián)合國(guó)的緊密聯(lián)系，也進(jìn)一步明確了其在全球旅游事業(yè)中的核心地位。同時(shí)，英圖博略還為聯(lián)合國(guó)旅游組織精心設(shè)計(jì)了一個(gè)新的品牌敘事，這一敘事緊密圍繞三個(gè)主要信息展開：聯(lián)合國(guó)是一個(gè)全球利他主義組織；全世界人類息息相關(guān)的理念；以及崇尚主動(dòng)和運(yùn)動(dòng)的觀念。
新品牌的表達(dá)不僅僅局限于文字和文意，更擴(kuò)展到對(duì)視覺敘事的重塑。新名稱從標(biāo)志開始就采用了新的設(shè)計(jì)語言，口號(hào)“拉近你與世界的距離”呼喚出盤古大陸間一個(gè)運(yùn)動(dòng)中的人形。這一顯著變化與之前的地球標(biāo)識(shí)相比，更加生動(dòng)地反映了組織對(duì)旅游業(yè)的動(dòng)態(tài)性質(zhì)和以人為本的重視。
除了標(biāo)志的更新，品牌重塑還包括對(duì)整個(gè)視覺系統(tǒng)的改造。新的視覺系統(tǒng)采用了地理坐標(biāo)式網(wǎng)格設(shè)計(jì)，使得人們?cè)诰€上線下瀏覽品牌的各個(gè)接觸點(diǎn)時(shí)，如事件、網(wǎng)站、報(bào)告、社交媒體渠道和活動(dòng)等，都能感受到統(tǒng)一而富有特色的品牌形象。這一系統(tǒng)釋放出的豐富元素，包括圖像、字體、顏色和象形圖等，都是為了實(shí)現(xiàn)社交媒體活動(dòng)、事件、跟帖和視頻的個(gè)性化而精心設(shè)計(jì)的。
此次品牌重塑是聯(lián)合國(guó)旅游組織發(fā)展歷程中的重要里程碑，標(biāo)志著該組織將以全新的面貌和更加堅(jiān)定的步伐，繼續(xù)推動(dòng)全球旅游事業(yè)的發(fā)展。
