項(xiàng)目背景
CW電視聯(lián)播網(wǎng)（The CW Television Network，簡稱：CW電視網(wǎng) / The CW）作為美國一家重要的英語免費(fèi)電視聯(lián)播網(wǎng)，自其成立以來，一直在探索如何在競爭激烈的電視市場中樹立獨(dú)特的品牌形象。2022年，隨著派拉蒙與華納兄弟探索各自減持份額，并將大部分股權(quán)轉(zhuǎn)讓給次星傳媒集團(tuán)，CW電視網(wǎng)迎來了品牌重塑的重要契機(jī)。
設(shè)計(jì)理念
在新的市場環(huán)境下，CW電視網(wǎng)的品牌設(shè)計(jì)理念更加注重傳達(dá)其年輕、活力和創(chuàng)新的品牌形象。設(shè)計(jì)師們從CW電視網(wǎng)的名稱出發(fā)，巧妙地將派拉蒙（Paramount）和華納兄弟（Warner Bros.）的英語名前綴融合，通過簡潔而富有現(xiàn)代感的視覺元素，展現(xiàn)品牌的獨(dú)特性和包容性。
視覺形象
在視覺識(shí)別設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)）方面，CW電視網(wǎng)的新LOGO設(shè)計(jì)采用了更加簡潔的字體和鮮明的色彩搭配，使其在各種媒介上都能迅速吸引觀眾的注意力。同時(shí)，品牌包裝設(shè)計(jì)也進(jìn)行了全面升級(jí)，無論是電視屏幕的角標(biāo)，還是宣傳海報(bào)，都力求通過統(tǒng)一的視覺風(fēng)格，強(qiáng)化觀眾對(duì)CW電視網(wǎng)的品牌認(rèn)知。
其他內(nèi)容
除了基礎(chǔ)的VI設(shè)計(jì)和LOGO設(shè)計(jì)，CW電視網(wǎng)還著重于企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CI設(shè)計(jì)）和產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的全面提升。在節(jié)目編排、廣告策劃以及社交媒體互動(dòng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，都融入了新的品牌設(shè)計(jì)理念，力求在每一個(gè)接觸點(diǎn)上都為觀眾帶來一致且深刻的品牌體驗(yàn)。
文章小結(jié)
通過此次品牌設(shè)計(jì)的全面升級(jí)，CW電視網(wǎng)不僅成功重塑了其視覺形象，更在激烈的市場競爭中進(jìn)一步強(qiáng)化了其品牌認(rèn)知度。無論是從LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)，還是從企業(yè)形象設(shè)計(jì)和產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的角度來看，CW電視網(wǎng)都展示了其在品牌包裝設(shè)計(jì)方面的深厚功力和遠(yuǎn)見卓識(shí)。這一系列的品牌設(shè)計(jì)舉措，無疑將為CW電視網(wǎng)在未來的發(fā)展中奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
