二、公司簡(jiǎn)介
Mozilla 成立于 1998 年，由網(wǎng)景通訊公司的成員創(chuàng)建。曾經(jīng)，“Mozilla” 作為網(wǎng)景導(dǎo)航者的開發(fā)代號(hào)，其名字從 “Mosaic Killa” 演變而來，寓意 “哥斯拉吃掉 Mosaic”。如今，Mozilla 是一個(gè)兼具商業(yè)運(yùn)作和公益使命的非營(yíng)利組織，致力于保持互聯(lián)網(wǎng)的開放性，推動(dòng)開放源代碼技術(shù)發(fā)展，主辦社區(qū)活動(dòng) Mozfest 并經(jīng)營(yíng)自己的風(fēng)投部門。
三、設(shè)計(jì)理念
Mozilla 在復(fù)雜的資本主義環(huán)境中尋求商業(yè)和公益的平衡，以 “為大眾服務(wù)” 為核心品牌定位，提出 “重新奪回互聯(lián)網(wǎng)” 的核心理念，旨在通過多種途徑幫助用戶控制自己的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。此次品牌重塑，希望通過新的形象讓公眾認(rèn)識(shí)到它不僅僅是 Firefox 瀏覽器的開發(fā)者。
四、視覺形象
- 字體設(shè)計(jì)：全新的品牌系統(tǒng)由知名品牌設(shè)計(jì)公司 Jones Knowles Ritchie (JKR) 設(shè)計(jì)。首先委托 Studio Drama 為 Mozilla 打造了全新的半襯線字體 “Mozilla Semi Slab”，結(jié)合方塊狀的終端設(shè)計(jì)與字母曲線形成鮮明對(duì)比，還配備了一款無襯線字體確保某些場(chǎng)景下的可讀性。
- 標(biāo)志設(shè)計(jì)：全新標(biāo)志使用了 “Mozilla Semi Slab” 字體，并搭配一只由 ASCII 字符構(gòu)成的恐龍。這既致敬了 Netscape 時(shí)代的恐龍吉祥物 Mozilla，也延續(xù)了 Shepard Fairey 于 1998 年為 mozilla.org 設(shè)計(jì)的標(biāo)志性紅色暴龍。新標(biāo)志可在數(shù)字交互中動(dòng)態(tài)出現(xiàn)，象征著品牌在互聯(lián)網(wǎng)世界的積極倡導(dǎo)。
- 色彩設(shè)計(jì)：JKR 重新定義了 Mozilla 的色彩系統(tǒng)。政府政策報(bào)告等嚴(yán)肅場(chǎng)景主色調(diào)以漸變綠色為主，社區(qū)活動(dòng)則使用粉色和橙色等活潑色彩。色彩調(diào)整基于無障礙審查反饋，增強(qiáng)了品牌的適應(yīng)性和包容性，同時(shí)與 Firefox 品牌基因保持聯(lián)系。
五、logo 設(shè)計(jì)
新的 Mozilla 標(biāo)志由 “Mozilla Semi Slab” 字體和 ASCII 字符構(gòu)成的恐龍組成，動(dòng)態(tài)出現(xiàn)的標(biāo)志象征著品牌在互聯(lián)網(wǎng)世界的積極行動(dòng)。
六、識(shí)別顏色
嚴(yán)肅場(chǎng)景以漸變綠色為主色調(diào)，社區(qū)活動(dòng)使用粉色和橙色等活潑色彩，色彩明度和飽和度經(jīng)過調(diào)整，呈現(xiàn)略為柔和的色彩梯度。
七、其他內(nèi)容
新的品牌系統(tǒng)將色彩、字體與視覺元素整合在一個(gè)網(wǎng)格中，形成 2D 位圖與 3D 線框的組合，使 Mozilla 能根據(jù)不同項(xiàng)目特點(diǎn)靈活調(diào)整視覺表達(dá)的嚴(yán)肅性與表現(xiàn)力。
八、設(shè)計(jì)師 / 設(shè)計(jì)公司介紹
品牌設(shè)計(jì)由 Jones Knowles Ritchie (JKR) 公司負(fù)責(zé)，JKR 創(chuàng)意總 Lisa Smith 指出 Mozilla 此前品牌風(fēng)格割裂且自我矛盾，新的品牌系統(tǒng)試圖解決這些問題，賦予 Mozilla 獨(dú)特個(gè)性。
九、文章小結(jié)
Mozilla 的此次品牌重塑，通過#視覺識(shí)別設(shè)計(jì)#和全新的品牌系統(tǒng)，在字體、標(biāo)志、色彩等方面進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，更好地傳達(dá)了其獨(dú)特的品牌理念，為用戶帶來全新的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。同時(shí)，也體現(xiàn)了品牌在商業(yè)需求與非商業(yè)化愿景之間努力尋找平衡的決心。相關(guān)信息正在整理中。
