項目背景
PayPal，作為全球領(lǐng)先的數(shù)字支付平臺，一直在尋求通過創(chuàng)新技術(shù)和安全支付解決方案來簡化人們的金融生活。為了進一步強化其品牌形象，PayPal攜手知名設(shè)計公司Pentagram進行了全面的品牌形象更新，旨在突出其服務(wù)的簡潔與便捷，引領(lǐng)用戶進入數(shù)字支付的新時代。
公司簡介
PayPal總部位于美國加利福尼亞州圣何塞市，是全球最大的在線支付平臺之一。在過去25年間，PayPal通過不斷的創(chuàng)新體驗推動了全球商務(wù)的變革，使資金流動和商品交易變得更加簡便、流暢、個性化且安全。如今，PayPal正致力于提供隨時隨地更加便捷且富有價值的購物與支付體驗。
設(shè)計理念
Pentagram設(shè)計總監(jiān)Andrea Trabucco-Campos及其團隊為PayPal重塑了品牌形象，以視覺識別設(shè)計為核心，彰顯了PayPal在全球范圍內(nèi)推動商業(yè)革新的使命。新的品牌形象基于簡潔、樂觀和信任的原則，旨在使PayPal成為人人都能輕松訪問、隨時隨地可用的服務(wù)。
視覺形象
全新的品牌體系涵蓋了專為PayPal定制的字體「PayPal Pro」，簡約的色彩組合，以及一套反映日常支付動作（如輕觸、翻轉(zhuǎn)和滑動）的動態(tài)視覺語言。這些元素共同構(gòu)成了PayPal獨特的視覺形象，使其在數(shù)字支付領(lǐng)域脫穎而出。
logo設(shè)計
標(biāo)志性的PayPal字母組合被重新設(shè)計得更加銳利和現(xiàn)代。更新后的標(biāo)志保持了層疊字母的角度，但字母邊角的曲線被改為更加尖銳的形態(tài)。顏色也進行了重新校準(zhǔn)，使得標(biāo)志的各層次之間具有更明顯的對比，營造出深度和維度感。亮藍與深藍的疊加不僅構(gòu)成了獨特的「Venmo」藍，還是對PayPal旗下移動支付應(yīng)用Venmo的致敬。
識別顏色
新的標(biāo)識采用與中性色調(diào)的黑白配色方案相匹配的設(shè)計，提升了品牌標(biāo)識的視覺沖擊力。藍色在這里作為點綴色使用，為品牌注入活力。同時，為了避免與其它零售品牌的視覺混淆，新的品牌系統(tǒng)中移除了先前調(diào)色板里的黃色。這一變化使得PayPal能夠在色彩豐富的圖像背景中更加突出其品牌個性。
其他內(nèi)容
除了視覺形象的更新外，Pentagram還與PayPal緊密合作，開發(fā)了一套全新的攝影風(fēng)格，通過展示真實、自然且充滿活力的場景來加強品牌表達。此外，PayPal還引入了動態(tài)標(biāo)識語言，進一步強調(diào)了其產(chǎn)品的便捷性和易用性。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
Pentagram是一家享譽全球的設(shè)計公司，以其卓越的設(shè)計理念和創(chuàng)新能力贏得了眾多國際大品牌的信賴。在本次PayPal品牌形象更新項目中，Pentagram團隊與PayPal緊密協(xié)作，共同打造了這一具有里程碑意義的品牌形象。
文章小結(jié)
PayPal攜手Pentagram進行的品牌形象設(shè)計更新，不僅彰顯了其在數(shù)字支付領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，還為用戶帶來了更加簡潔、便捷且富有價值的支付體驗。新的品牌形象將伴隨著PayPal借記卡的發(fā)布首次亮相，并將在未來覆蓋更廣泛的用戶群體和多樣化的應(yīng)用場景。PayPal將繼續(xù)致力于推動全球商務(wù)的變革，引領(lǐng)用戶進入數(shù)字支付的新時代。
