一、項(xiàng)目背景
加拿大國家芭蕾舞團(tuán)，作為加拿大唯一能夠上演各種傳統(tǒng)芭蕾經(jīng)典名劇的舞蹈團(tuán)，近年來面臨著觀眾群體老化和新觀眾難以吸引的挑戰(zhàn)。為了打破這一困境，芭蕾舞團(tuán)決定與多倫多著名的多學(xué)科工作室Bruce Mau Design（BMD）合作，重新定義其視覺身份，以吸引更多新觀眾，同時(shí)保持其傳統(tǒng)核心價(jià)值。
二、公司簡介
加拿大國家芭蕾舞團(tuán)于1951年在多倫多成立，首任藝術(shù)總監(jiān)為Celia Franca。經(jīng)過73年的發(fā)展，該團(tuán)因其高質(zhì)量的制作而享有盛譽(yù)。然而，其品牌形象在近二十年來未曾刷新，顯得有些疲憊。此次與BMD的合作，正是為了重塑品牌形象，煥發(fā)新的活力。
三、設(shè)計(jì)理念
BMD在重塑加拿大國家芭蕾舞團(tuán)品牌形象時(shí)，秉承了“講故事者”的設(shè)計(jì)理念。這一理念旨在通過創(chuàng)新的文字標(biāo)識、圖標(biāo)、字體和色彩方案，巧妙地融合古典優(yōu)雅與現(xiàn)代活力，既反映芭蕾舞團(tuán)豐富的傳統(tǒng)，又擁抱包容和前瞻性的未來。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)對講故事的承諾，以彌合“認(rèn)知鴻溝”，吸引資深芭蕾愛好者和新觀眾。
四、視覺形象與CI設(shè)計(jì)
新的視覺身份包括了一系列創(chuàng)新的設(shè)計(jì)元素。其中，文字標(biāo)識和字體是重要組成部分。BMD與Displaay字體公司合作開發(fā)了一種特殊字形，使得設(shè)計(jì)師可以輕松打出標(biāo)識，并繼續(xù)輸入文字，編寫敘述。這種方式確保了標(biāo)識和文字的完美對齊、比例和行距，使得每次使用都看起來美觀大方。
此外，BMD還將文字標(biāo)識全部轉(zhuǎn)換為小寫字母，使用一種更加開放和歡迎的強(qiáng)力字體。同時(shí)，摒棄了品牌舊有的深粉色和可能被視為性別化的色調(diào)，轉(zhuǎn)而采用充滿活力的寶石色調(diào)。這些設(shè)計(jì)元素共同構(gòu)成了一個(gè)既尊重傳統(tǒng)又充滿現(xiàn)代感的視覺形象。
五、logo設(shè)計(jì)
（相關(guān)信息正在整理中）
六、識別顏色
新的品牌色彩方案采用了充滿活力的寶石色調(diào)，這一選擇旨在打破芭蕾舞團(tuán)傳統(tǒng)上可能給人的“高冷”印象，以更加親和、活力的形象吸引觀眾。同時(shí)，寶石色調(diào)也寓意著芭蕾舞團(tuán)藝術(shù)的珍貴和獨(dú)特價(jià)值。
七、其他內(nèi)容
除了視覺形象的設(shè)計(jì)外，BMD還與加拿大國家芭蕾舞團(tuán)合作開發(fā)了關(guān)鍵信息來傳達(dá)其“講故事者”的概念。通過文字標(biāo)識的敘述和創(chuàng)意標(biāo)語，激發(fā)觀眾的想象，邀請他們參與對話，從而拉近芭蕾舞團(tuán)與觀眾之間的距離。
八、設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Bruce Mau Design（BMD）是一家位于多倫多的多學(xué)科工作室，以其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和卓越的設(shè)計(jì)能力而著稱。此次與加拿大國家芭蕾舞團(tuán)的合作，再次展現(xiàn)了BMD在品牌形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域的深厚功底和獨(dú)特視角。
九、文章小結(jié)
加拿大國家芭蕾舞團(tuán)與BMD的合作，成功重塑了其品牌形象，為芭蕾舞團(tuán)注入了新的活力和創(chuàng)意。新的視覺身份不僅保留了芭蕾舞團(tuán)的傳統(tǒng)核心價(jià)值，還吸引了更多新觀眾，為芭蕾舞團(tuán)的未來發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這一案例也為其他藝術(shù)機(jī)構(gòu)提供了有益的借鑒和啟示，即通過創(chuàng)新的視覺識別設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)，可以有效提升機(jī)構(gòu)的知名度和影響力。
