項(xiàng)目背景
亞利桑那州，這個(gè)被譽(yù)為“大峽谷之州”的地方，以其獨(dú)特的自然風(fēng)光和豐富的文化遺產(chǎn)吸引著全世界的游客。為了進(jìn)一步提升州內(nèi)旅游的吸引力，亞利桑那州旅游局在2024年州長(zhǎng)旅游會(huì)議上隆重推出了全新的旅游宣傳品牌——“Vibrant Arizona”。這一品牌的推出，標(biāo)志著亞利桑那州旅游品牌形象設(shè)計(jì)的新篇章。
公司簡(jiǎn)介
亞利桑那州旅游局一直致力于推廣州內(nèi)的旅游資源，提升旅游業(yè)的整體發(fā)展水平。近年來，隨著旅游市場(chǎng)的不斷變化和游客需求的日益多樣化，旅游局決定啟動(dòng)一項(xiàng)為期一年的品牌重塑項(xiàng)目——“探索亞利桑那：尋找亞利桑那故事的未來”。通過這一項(xiàng)目，旅游局旨在深入挖掘亞利桑那州的文化內(nèi)涵，打造更具吸引力的旅游品牌形象。
設(shè)計(jì)理念
“Vibrant Arizona”品牌的設(shè)計(jì)理念是展示亞利桑那州的多樣性和充滿活力的文化。新標(biāo)志通過將各類符號(hào)和元素編織在一起，象征了州的多樣性和包容性。這種設(shè)計(jì)理念不僅體現(xiàn)了亞利桑那州的文化傳承，還展望了其未來的發(fā)展前景。
視覺形象與logo設(shè)計(jì)
新標(biāo)志的核心圖案是一個(gè)以編織籃為基礎(chǔ)的圓形圖案，這一設(shè)計(jì)在全球原住民社區(qū)中具有重要的文化意義，象征著社區(qū)的連接和永續(xù)性。圓形的設(shè)計(jì)意在表達(dá)循環(huán)往復(fù)、永無止境的概念，體現(xiàn)了亞利桑那州文化的傳承與發(fā)展。標(biāo)志中還融入了亞利桑那州的標(biāo)志性地理元素，如巨人柱仙人掌、太陽、黃松、蜂鳥、阿帕奇鱒魚以及沙漠野花等，這些元素代表了州內(nèi)不同區(qū)域的自然風(fēng)光，突出了亞利桑那州獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境。
此外，標(biāo)志還引入了微芯片等現(xiàn)代符號(hào)，象征著亞利桑那州在商業(yè)和科技領(lǐng)域的前景與未來。這種將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的設(shè)計(jì)方式，展示了亞利桑那州作為一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的多元化州份。
識(shí)別顏色
標(biāo)志所采用的顏色組合靈感來自亞利桑那州的自然景觀，如綠松石般的藍(lán)天和洋紅色的日落。這些色彩不僅捕捉了州內(nèi)的自然美景，還傳遞出一種熱情和活力，與“Vibrant Arizona”的品牌主題相呼應(yīng)。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
新標(biāo)志由來自霍皮部落的原住民藝術(shù)家凱文·庫奇維特瓦（Kevin Coochwytewa）設(shè)計(jì)。庫奇維特瓦從小在亞利桑那州長(zhǎng)大，深諳該州的文化背景。因此，在設(shè)計(jì)中他融入了豐富的本地元素，確保標(biāo)志能夠忠實(shí)反映亞利桑那州的精神與文化根基。
其他內(nèi)容
在品牌重塑過程中，亞利桑那州旅游局在全州57個(gè)社區(qū)以及多個(gè)部落國家開展了面對(duì)面和數(shù)字化的傾聽會(huì)。這一舉措旨在深入了解亞利桑那人對(duì)社區(qū)的看法、對(duì)州的期望以及對(duì)未來的憧憬，從而將這些元素融入到新的品牌形象中。
文章小結(jié)
“Vibrant Arizona”品牌的成功推出，是亞利桑那州旅游局在視覺識(shí)別設(shè)計(jì)和CI設(shè)計(jì)方面取得的一次重大突破。這一品牌不僅展示了亞利桑那州的多樣性和充滿活力的文化，還為其旅游業(yè)的未來發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。相信在不久的將來，“Vibrant Arizona”將成為亞利桑那州旅游的一張亮麗名片，吸引著更多的游客前來探索這片神奇的土地。
