Facebook 成立于 2004 年，幾乎不需要介紹，因為它是我們都認識的名字……除了它確實需要一點介紹，因為很容易忘記 Facebook 不僅僅是每天使用 16.3 億的移動和桌面應用程序 活躍用戶（截至 2019 年 9 月）。 Facebook 公司在全球 60 多個辦事處擁有 43,000 多名員工，擁有包括 Instagram、WhatsApp 和 Oculus 在內的許多主要產品，這些產品擁有自己的強大品牌，但并不總是與 Facebook 直接相關。 關于 Facebook 的其他相關信息是，F(xiàn)acebook 目前處于狗窩里，他們可以為地球上的每個公民空降一只金毛小狗，我們仍然會討厭他們。 在實際發(fā)生的新聞中，F(xiàn)acebook 昨天推出了與 Dalton Maag 和 Saffron 合作設計的新公司徽標。
受我們公司如何構建產品的啟發(fā)，我們設計了一個快速學習、原型設計和迭代的流程。 我們首先建立對我們公司的集體理解，與員工以及使用我們產品的人和企業(yè)進行聆聽之旅。 然后，我們召集了整個公司的人一起設計和工作。 我們探索了三個創(chuàng)意領域，圍繞一個最終概念結合在一起，靈感來自人們聚集在一起時的潛力。 我們通過與整個公司的設計師合作來完善品牌系統(tǒng)，以確保其在產品、硬件、營銷和物理空間中發(fā)揮作用。 在這個過程中，我們的品牌系統(tǒng)出現(xiàn)了三種基本的設計行為： 清晰：一個簡化和建立理解的品牌 同理心：尊重上下文和環(huán)境的系統(tǒng) 創(chuàng)造空間：支持人們及其故事的設計
Corporate vs. app differentiation.
今天，當人們聽到“Facebook”時，他們會想到 Facebook 應用程序。 這帶來了獨特的設計挑戰(zhàn)。 我們需要文字標記來建立與 Facebook 應用程序的區(qū)別，并允許更清晰地連接到整個技術系列。 新的品牌系統(tǒng)使用自定義排版、圓角、開放式跟蹤和大寫來創(chuàng)建公司和應用程序之間的視覺區(qū)別。 選擇全大寫字母作為與應用程序區(qū)別的一種方式，使得制作獨特的字體變得更加重要。 我們在設計新公司字標時考慮了清晰和開放性。 它通過使用一致的筆畫寬度、協(xié)調的大寫字母和水平強調建立在一個穩(wěn)定的結構上。 寬大的間距和開放的字體使小尺寸清晰，角落和對角線的微妙柔化增加了樂觀感。
Facebook Design post
Logo.
從視覺上看，這個故事并不多，我會講到的。 從上下文來看，F(xiàn)acebook 發(fā)生了很多事情，這極大地影響了對這個新公司徽標的任何客觀解釋。 簡而言之，F(xiàn)acebook 現(xiàn)在所做的任何事情都不會被認為是積極的，并將根據(jù)他們持續(xù)存在的隱私問題、他們在上次選舉中的角色以及 wiki/Facebook#Criticisms_and_controversies 中列出的所有其他弊端來評判。 有趣的是，在總統(tǒng)候選人伊麗莎白沃倫打算分拆 Facebook 的時候，F(xiàn)acebook 正在加倍努力并用這個標志展示一個統(tǒng)一戰(zhàn)線——她也打敗了我，讓我對這個標志進行了審查。 成為 Facebook 是一個艱難的時期，但我認為沒有人對他們有任何同理心——他們在新標志方面經常使用這個詞。
拋開所有沉重的、發(fā)臭的包袱，新標志非常好。這可能很無聊，也可能缺乏想象力，但這是一個企業(yè)母品牌，而不是面向消費者的品牌。這就是 Alphabet 之于谷歌或百事可樂之于百事可樂——企業(yè)品牌支持眾多消費品牌，每個品牌都有自己的身份。這些企業(yè)品牌的目標是成為一個共同點并充當骨干而不是搶鏡。所以，是的，它只是一個平淡無奇的企業(yè)字標，對大多數(shù)人來說，它“只是”一種字體，但這是一個非常好的、執(zhí)行得非常好的自定義字標，具有許多新穎的細節(jié)，使其獨一無二。 “A”和“K”的微妙彎曲非常令人愉快；長方形的“O”占很大比例；所有字母上的小圓角營造出柔和的輪廓。上面引用的文字中有很多廢話，其中一些是有道理的，但是如果您忽略其中的大部分內容，那么最基本的設計練習就可以很好地解決。它不會以任何方式改變標志設計世界，但它可以完成這項工作。
我們沒有讓公司擁有單一顏色，而是將品牌設計為對其背景和環(huán)境做出響應。 該系統(tǒng)允許文字標記呈現(xiàn)我們各個品牌的顏色，從而在公司和我們制造的產品之間建立更清晰的關系。 我們希望品牌能夠與世界和其中的人們進行深思熟慮的聯(lián)系。 動態(tài)顏色系統(tǒng)通過采用其環(huán)境的顏色來做到這一點。
Facebook Design post
“Empathetic” colors explanation.
然后，徽標可以呈現(xiàn)其產品的顏色——無論是令人驚嘆的 Instagram 漸變色、Facebook 的亮藍色，還是 WhatsApp 的刺眼綠色。 這在任何方面都不是開創(chuàng)性的，但它確實有效，也許它可以被視為 Facebook, Inc. 通過吸收這些產品的一些更好的 juju 來吸收它們的皮膚。 雖然在圖形上我可以支持這個想法，但我絕對不能幸免于讓 Facebook 的上下文影響我的觀點：有點令人厭惡的是他們在描述顏色變化時繼續(xù)使用“同理心”這個詞......就像，不。 Facebook 根本不會使用同理心這個詞，至少現(xiàn)在不會。
我們在系統(tǒng)中使用運動來為人們和他們的故事創(chuàng)造空間。 字標本身通過跟蹤和淡化打開，旨在支持而不是掩蓋。
Meh.
總體而言，盡管有任何良好的設計執(zhí)行和意圖，但這里沒有圓滿的結局。 與去年的 Uber 重新設計不同，它在正確的時間通過更謙遜和謙虛的徽標采用正確的解決方案，這個企業(yè) Facebook 徽標出現(xiàn)在錯誤的時間，沒有人愿意為他們歡呼，再多的新聞稿或公司文案也無法做到 讓我們同情他們。 如果有的話，他們應該悄悄地推出這個并保持低調，而不是試圖用它來表示善意——再多的好字距調整也無法彌補失去的聲譽。
